“爾濱”出圈 冰雪旅游成頂流
第二十五屆哈爾濱冰雪大世界夜景。記者 張澍攝
伏爾加莊園。圖片由伏爾加莊園提供
少數(shù)民族在中央大街表演。記者 張澍攝
音樂公園大雪人。記者 張澍攝
“左右哥”在夢想大舞臺做暫別演出。 記者 張澍攝
回望剛剛過去的冰雪季,哈爾濱穩(wěn)居國內(nèi)冰雪旅游C位,不僅接住了“潑天的富貴”,更贏得“潑天美譽”,成為網(wǎng)上網(wǎng)下津津樂道的“爾濱”,其冰雪奇景、文化魅力以及真誠重信的“市設”與服務型“市格”,吸引了全球的目光。
2023年9月,習近平總書記在黑龍江考察時指出,要大力發(fā)展特色文化旅游。把發(fā)展冰雪經(jīng)濟作為新增長點,推動冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?!盃枮I”火爆出圈,成為“現(xiàn)象級頂流”,為冰雪經(jīng)濟蓬勃發(fā)展寫下生動注腳,為旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展打了個好樣。
日前,記者采訪了哈爾濱市文旅局負責人及相關業(yè)內(nèi)專家,復盤并揭秘“爾濱”煉成的秘笈。
傾力打造冰雪游超級IP,“爾濱”硬核出圈
“爾濱”是憑借魅力獨具的冰雪資源稟賦與城市核心競爭力實力出圈的!
哈爾濱冰雪大世界就是最閃耀的明星IP。開園61天,登上熱搜榜“榜一”46次,接待游客271萬人次。521米超長冰滑梯、43米高主塔“冰雪之冠”、雪花摩天輪、夢想大舞臺、萬人雪地蹦迪、哈冰秀演出……冰雪大世界隨便拿出來一張牌,都堪稱文旅IP“王炸”。
看過哈冰秀表演的游客都稱其為“驚艷之作”。來自12個國家的50位優(yōu)秀冰雪藝術家輪番上場,新增了俄羅斯金牌花滑演員的冰上高難度演藝、蒙特卡洛國際馬戲節(jié)金獎雜技藝術家高空酷炫雜技秀等項目。藝術家們每年都會重新編排節(jié)目,保證觀眾只能在哈爾濱冰雪大世界看到,絕對獨一無二。
冰雪大世界另一個流量擔當是夢想大舞臺,主持人“左右哥”幽默機智,每晚帶動萬人雪地蹦迪、全場大合唱,成就冰天雪地里互動性最高、參與性最強的冰雪娛樂項目。
此外,還有三個月曝光量超100億次的“淘學企鵝”、“承包了玩雪快樂”的太陽島雪博會、被瘋狂打卡的索菲亞建筑藝術廣場旅拍、充滿異域風情的伏爾加莊園……“通過超級IP營造冰雪旅游的沉浸式體驗氛圍和歡樂場景,打造有靈魂、有創(chuàng)意、有溫度、有活力的城市旅游IP形象?!焙邶埥】萍冀?jīng)濟顧問委員會旅游組專家、哈爾濱商業(yè)大學教授孫琦如是說。
哈爾濱市文旅局局長王洪新則大方亮出“底牌”——對全市國有屬性的經(jīng)營主體進行戰(zhàn)略重組,把最負盛名的冰雪大世界、馬迭爾、亞布力、太陽島等IP完全交由新組建的馬迭爾文旅投資集團獨立運營,實現(xiàn)百億級集團帶動千億級產(chǎn)業(yè)。
何以“爾濱”?戀上冰雪愛上這座城
“小金豆”們都說,哈爾濱讓人迷戀的不是一兩個景點,而是整座城市讓人流連忘返。
“讓游客不可自拔地愛上‘爾濱’,這是對我們冰雪季旅游的最高評價、最大褒獎”,王洪新自豪地表示,作為連續(xù)7年位列中國冰雪旅游十佳城市榜首,冰雪名城哈爾濱實至名歸。如今,有創(chuàng)意、有溫度、有活力的“爾濱”城市IP更加深入人心,深受喜愛。
除了打造超級冰雪游IP,為“爾濱”上大分的還有什么高招?
其一,把整座城市建設成為一個充滿冬季魅力的冰雪大景區(qū)。哈爾濱音樂公園大雪人、中央大街冰雕雪塑、歷史文化保護街區(qū)冰玫瑰墻、第九屆亞冬會吉祥物雪雕等,哈爾濱70多條街路和眾多廣場串聯(lián)成城市冰雪景區(qū)。冰雪藝術融入整個城市景觀——第二十五屆哈爾濱冰雪大世界園區(qū)成功挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀錄;第三十六屆太陽島雪博會《龍騰福山》等大型雪塑作品成為熱門打卡點;第五十屆兆麟公園冰燈游園會繼續(xù)免費向游客開放;哈爾濱冰雪藝術館成為世界上規(guī)模最大的室內(nèi)冰燈雪雕藝術展覽館;第六屆哈爾濱松花江冰雪嘉年華創(chuàng)新打造冰晶之心鉆石海等核心景觀;亞布力滑雪場傾力打造國內(nèi)最大、功能最全的綜合性滑雪場……同時,景區(qū)景點聯(lián)動,開通景區(qū)間免費直通車,串聯(lián)起整座城市景區(qū)線路圖。
其二,激活市場主體創(chuàng)新創(chuàng)造熱情,腦洞大開,不斷“弄巧整活”。索菲亞建筑藝術廣場旅拍機構推出“飛馬踏冰”美拍,馬迭爾文旅集團升起人造月亮,各大飯店推出凍梨擺盤,極地館放出“淘學企鵝”,旅行社設計奶茶杯套、明信片,甜品店推出教堂造型蛋糕,文創(chuàng)企業(yè)推出AR冰箱貼,“印象索菲亞·冰版畫新年”、千年非遺民俗“打鐵花”等活動主動“上新”……不僅讓南方“小金豆”們一次次險些驚掉下巴,也讓本地人直呼“爾濱,你讓我感到陌生”。
其三,放大城市個性,彰顯文化底蘊,讓城市更有“爾濱味”。百年老街中央大街化身冰雪文旅長廊,每天人氣爆棚。冰雕雪塑與歐式建筑交相輝映,馬迭爾陽臺音樂會如歌漫卷,浪漫唯美。紅專街早市、道里菜市場、南崗奮斗副食等充滿生活煙火氣的地方,成為新晉網(wǎng)紅打卡地。各洗浴中心大廳里,每天擺滿旅行箱,南方“小金豆”們爭先恐后嘗試東北洗浴“大全套”……“爾濱”如此令人神往,“想去爾濱的心情,已經(jīng)達到了巔峰!”
其四,掏心掏肺掏家底,全城團寵“小金豆”。圍繞“吃住行游購娛”開展軟硬件提升優(yōu)化,“濱”至如歸式服務刷屏網(wǎng)絡。樹立游客思維,“游客要什么,我們就上什么”,根據(jù)需求側(cè)調(diào)整供給側(cè),最大限度滿足游客需求,細節(jié)措施暖人心。索菲亞建筑藝術廣場、哈爾濱冰雪大世界園區(qū)新建溫暖驛站,中央大街地下過街通道鋪設近千平方米地毯,極地公園提供衣物放置筐……哈爾濱連續(xù)發(fā)布六封全網(wǎng)熱議、直戳人心的公開信,掀起全民自發(fā)暖心護游熱潮,“爾濱老鐵”頻上熱搜。
“爾濱”冰雪游熱鬧了整個中國,更值得你四季打卡收藏
這個冬天,“爾濱”綻放的雪花,開啟了全國文旅行業(yè)的“繁花”。
11名廣西萌娃遠赴龍江研學被“花式寵溺”,衍生出數(shù)千萬網(wǎng)民“在線看娃”,繼而廣西與黑龍江“雙向奔赴”互贈砂糖橘與蔓越莓,由此引發(fā)各地文旅局長“喊話”“互贈特產(chǎn)”,帶動全國多地文旅大聯(lián)動、全國“農(nóng)業(yè)大摸底”的段段佳話。全國各少數(shù)民族齊聚“爾濱”,中央大街儼然世界最大露天T臺,哈爾濱一時間成了世界秀場頂流……
人氣熱浪一浪接一浪,如同冬天里的一把火,“爾濱”攪熱了全國文旅消費市場,生動展現(xiàn)了龍江振興發(fā)展的新局面新氣象,成為忠實踐行“冰天雪地也是金山銀山”重要理念的生動范例。
冰雪季后,“爾濱”熱度不減。
2月24日元宵節(jié),中午時分,哈爾濱索菲亞建筑藝術廣場響起婉轉(zhuǎn)悠揚的歌聲,一隊身著節(jié)日盛裝的日喀則藏族同胞載歌載舞,為游客們奉上節(jié)日的祝福。
2月26日,大批上海游客組團來玩,中央大街秒變“上海灘”……
冰雪游到四季游,“爾濱”全年值得打卡收藏。
“‘爾濱’很治愈,后勁兒很大。”就像朋友,就像家,“爾濱”隨時等你來!(記者 張海鷹 毛曉星 丁燕)
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